Kao što smo nebrojeno puta objašnjavali svakom našem klijentu, dizajn web stranice je samo prvi korak prema onome što je poanta cijele priče. Projekt, istina, kreće grubim nacrtom onoga što bi se na web stranici trebalo nalaziti. Tu će se želje klijenta za izborom boja, pozicija prikaza određenih elemenata i svega ostaloga striktno poštovati, uz naravno prilagodbu web stranice web standardima. U tom dijelu web dizajna, koji je upravo to - klasični dizajn - klijent je potpuno ravnopravan u iznošenju ideja. Dapače, njegova je "zadnja", sve dok se to ne kosi s pravilima struke i važećim web standardima, koje smo poštovali do sada.
Nakon što je cijeli projekt finiširan, klijent zadovoljan, mi također, web stranica je postavljena na server, sve izgleda savršeno... A nije. Jer, tek tu kreće presudna faza "vaše nove web stranice". Naime, koliko god mi to željeli, stranica se neće sama od sebe, ničim izazvana, pojaviti na Googleu ili ostalim pretraživačima. Sviđalo se to nekome ili ne, Google, kao vodeća tražilica, ima svoja pravila, po kojima se mora "igrati", inače ništa od brojnih posjeta. Usput, Google u nepravilnim intervalima mijenja svoje algoritme, što znači da sama prijava na Google Analytics ili Google Webmaster Tools (što je, inače, prvi korak prema pozicioniranju web stranice na pretraživačima) nije dovoljna i nikako nije završetak posla. Baš suprotno, praćenje pozicije vaše web stranice na rezultatima pretrage je jedan od presudnih faktora uspješnosti. Tu se pak dolazi do "mitološkog" dijela, koji vrlo često zna zbuniti klijente i navesti ih na krivi put...
Baš nedavno smo sklopili jedan SEO (Search Engine Optimization) projekt za web stranicu koja se već duže vrijeme nalazi "on-line". Posjeta? Nikakva. A tvrtka je sve samo ne nepoznata. Zašto se, dakle, njihova web stranica ne pojavljuje među rezultatima pretrage? Prvo pitanje klijenta. Zato jer - Google praktički niti ne zna da ista postoji. I tu kreće mit svih mitova; o optimizaciji web stranice, baclinkovima, "black-hat" ili "white-hat" SEO optimizacije, "dofollow" i sličnim pojmovima, za koje su klijenti negdje nešto čuli, vidjeli, pročitali, ali ne znaju o čemu se konkretno radi...
Tako se vrlo često spominje jedan od "mitoloških pojmova" - Google Sandbox. Slično kao kod Jetija, nitko ga nije vidio, neki misle da su ga vidjeli, ali svi znaju da - postoji. Postoji li Google Sandbox i što je to zapravo?
Prema jednima, "kutija od pijeska" je mjesto gdje se smještaju sve nove web stranice, koje stoje u redu i čekaju da Googleovi algoritmi procijene je li web stranica uopće vrijedna da bi je "crawleri" indeksirali. Neki pak tvrde da u Sandboxu završavaju stranice koje su koristile "black hat" SEO tehnologiju. Tamo ih, prema pričama, Google smješta jer nisu poštovale pravila. Tako prema jednoj legendi stranica koja završi u Sandboxu nikad više neće biti indeksirana, a prema drugima, tamo će ostati dok Google na odluči da se "popravila". Što je na kraju istina? Ništa od toga. Pogotovo prvi dio mita.
Nepobitna je činjenica da svaka nova web stranica mora "pričekati" neko vrijeme dok se ne indeksira od strane Googlea i ostalih. Ali, to nikako ne znači da je smještena u Sandbox ili neku sličnu "kutiju" koje su mozgovi iz Googlea kreirali. Stvar je prilično prozaična, kada se web stranica dizajnira i postavi na server, moraju se odraditi određene predradnje da bi indeksiranje počelo. Tako se kreiraju datoteke, što tekstualne, što web, koje će "robotima" pretraživačkih servisa reći kada, kako i koliko često "moraju" posjetiti web stranicu i "iščitati" njezin sadržaj. Tu je ključ sadržaj web stranice, odnosno, simbioza ključnih riječi, opisa i onoga što piše u određenom sadržaju. Ako Google procijeni da je sadržaj relevantan i poprilično unikatan, a ne rađen "copy-paste" tehnologijom, onda problema neće biti. Iako, novi algoritmi koji su pušteni u produkciju, čak i kod sadržaja na određenoj web stranici, koji prenosi vijesti s nekog drugog izvora, a taj je izvor naveden (što je apsolutno korektno, ispravno i normalno), tu web stranicu "penaliziraju" padom na rezultatima pretrage. Što, realno, nije baš najpoštenije... Jer, pojam "unikatnog sadržaja" dobio je novu dimenziju. Otprilike svaki sadržaj na vašoj web stranici bi trebao biti apsolutno unikatan, a ako navedete neku vijest ili objavu koja je već od ranije na nekoj drugoj web stranici i uredno navedete da ste to preuzeli s vanjskog izvora, Google će vas "kazniti". Naravno, vjerojatno će se algoritmi dodatno "uštelati", jer je ovakav način indeksiranja izazvao popriličnu buru na web horizontu, s obzirom da su neke doista relevantne stranice doživjele rapidan pad na Googleu, a samo zato jer su navodile i vijesti s nekih drugih izvora.
Dakako, relevantnost i unikatnost sadržaja trebala bi se zadržati na svakom novom webu. Da, znamo, to nije lako, ni jednostavno, ali budite svoji i imat ćete uspjeha na Googleu, svim mitovima usprkos. Vratimo se "pričama iz legendi", koje se, uz Sandbox, najviše bave "backlinkovima" i spomenutim "black/white-hat" SEO tehnikama. Prvo, backlinkovi su, za one koji možda ne znaju, linkovi koji s drugih web stranica vode izravno na vašu web stranicu. Što više takvih linkova imate, šanse da budete na većoj poziciji rezultata pretrage za određeni pojam su vam veće. Ključno je pitanje - kako izgraditi što više backlinkova i što je tu "white" a što "black", što će Google kažnjavati, a što neće. Premda sve izgleda kompleksno, nije. Jednostavno nije. Prije svega, radi se o procesu, koji jednostavno mora biti permanentan i mora trajati. Dakle, promovirajte svoju web stranicu (ili prepustite to, što vam je bolji izbor, nama), ali ne preko noći i ne "spamanjem". Analiza konkurencije, ključnih riječi i pojmova je prvi korak. Drugi je korak odabir ključnih riječi. Ne samo u kodu vaše web stranice, nego i u backlinkovima koje ćete kreirati da bi "vodili" prema vašem webu. Tu se mora odabrati ispravan put i, još važnije, ispravna dinamika. Jer, ako slučajno dobijete ponudu da vam za potpuno novu web stranicu "netko" može promovirati u mjesec dana, ponuditi vam 6500 backlinkova za "par sto kuna" - odbijte. Takvo što će Google prepoznati kao - spam. I kaznit će vas. Jer, nemoguće je očekivati da na web stranicu koja je napravljena danas, za mjesec dana vodi 6500 backlinkova sa različitih URL-ova. Osim ako, naravno, niste vlasnik CNN web stranice.
Izgrađujte linkove temeljito, na duge staze, ako se bavite pisanjem bloga ili ste aktivni na brojnim forumima, onda tamo postavljajte backlinkove na vaš web. Ali, neka i ti sadržaji sa bloga ili postovi na forumu, budu smisleni, relevantni i unikatni, inače vam cijela ta priča nema prevelikog smisla.
"Black" ili "white" SEO? Postoji milijun teorija o tome, a nama se, osobno, najviše svidjela teorija jednog od naših internacionalnih partnera, inače Amerikanca, koji je dva desetljeća u SEO vodama. On tvrdi, a mi se slažemo, "black" SEO ne postoji, barem ne u smislu izgradnje backlink kampanja. Zašto? Zato jer su svi linkovi, koie vi, vaši prijatelji ili čak netko kome ćete platiti da u svom forum potpisu ima link prema vašem webu, kreirani - ciljano. To je konačna istina. I u tome nema ništa lošer. Jer, na globalnom nivou, u promilima se mogu mjeriti web stranice na koje korisnici Interneta postavljaju backlinkove a da od toga ne očekuju određenu korist. Radi se uglavnom o superpopularnim portalima ili forumima (blogovima) koji su od opće koristi i na njih ćete postaviti backlink isključivo zato da i drugi mogu vidjeti/pročitati nešto zanimljivo. Od toga ne očekujete nikakvu korist. Ali, backlink na svoju stranicu ćete postaviti isključivo zato da bi netko kliknuo na njega i posjetio vaš web. Tog potencijalnog posjetitelja želite "pretvoriti" u klijenta. I to je ok. Ako su obje "stavke", sadržaj na vašem webu, ali i tekst koji dolazi s foruma ili bloga relevantni i vrijedni pažnje.
Na kraju, iako to, realno, ne spada u "web mitologiju", marketing, backlinkovi i promocija web stranica putem socijalnih mreža. Facebook, Twitter, Digg i svi ostali, mogu vam poslužiti kao savršena platforma za promociju vaše stranice. Uostalom, u manjoj ili većoj mjeri, svi pružatelji web usluga u svojoj ponudi imaju i marketinške kampanje putem socijalnih mreža. Što je u redu, normalno, prihvatljivo i poželjno. Ali, i tu treba poštovati standarde. Ne možete "silovati" nepoznate ljude da svakodnevno "lajkaju" ili "tvitaju" vaš sadržaj. To će Google prepoznati i kazniti. Krenite obrnutim putem, izradite kampanju, imajte profil vašeg weba na "fejsu" ili "tviteru", ali ponudite korisnicima nešto zanimljivo i neka oni sami odluče da li im se to sviđa. Ako netko, primjerice, danima sa iste IP adrese klikće "lajk", taj će "lajk" prije ili kasnije postati irelevantan, nevažan i neće imati preveliku vrijednost za vas. Uostalom, nije poanta i isključivi cilj natjerati nekoga da posjeti vašu web stranicu. Cilj je - zadržati ga. Ponuditi mu nešto što ga zanima. I što je relevantno. Stoga se cijela web mitologija i promoviranje web stranica svodi upravo na to. Relevantnost, relevantnost, relevantnost. Ako nema toga, uzalud je sve...
