Izrada, web, internet, stranica, flash, SEO, streaming, dizajn

SEO (Search Engine Optimization) optimizacija za tražilice nije lagan, jednostavan, niti brz proces. Da je, onda bi svatko mogao u vrlo kratkom roku dosegnuti visoku poziciju u rezultatima pretrage. A to ne može baš svatko. Kako se, zapravo, optimiziraju web stranice? Da budemo iskreni, teško, pogotovo ako je riječ u "starim" web stranicama, koje su godinama na Internetu, a u startu SEO optimizacija nije napravljena kako treba. Upravo u trenutku pisanja ovog teksta optimiziram web stranicu jednog od najvećih domaćih online magazina koji se bavi informatikom. Broj posjeta je vrlo dobar, da ne kažem odličan, negdje oko 3000 (tri tisuće!) jedinstvenih posjeta dnevno. Hej, dnevno! Da sad baš ne reklamiram tu web stranicu, jer to se, na kraju krajeva, posebno naplaćuje, reći ću samo da je među dva najveća informatička izdavača na hrvatskom prostoru. Pa sad, nije baš teško zaključiti o kome se radi, izbor ionako nije baš prevelik...

Uglavnom, 3000 dnevnih posjeta je rezultat koji mnogi sanjaju, a nikad ga neće dosanjati. U čemu je onda problem? U ciljanoj posjeti. Odnosno, uvjetno rečeno "konverziji" posjetitelja u potencijalne kupce, klijente, pretplatnike, nazovite ih kako god vam drago. Na mjesečnoj razini taj web posjećuje, dakle, 60.000 posjetitelja. Ali, uvijek postoji nekakav ali... Većina tih posjetitelja dolazi s globalne razine, tražilice izvrsno indeksiraju navedenu web stranicu, jer je i sam naziv domene "atraktivan" i nije ni čudo da tisuće posjetitelja dnevno "nalete" baš na taj web. Međutim, postotak onih koji će postati pretplatnici (kupci) tog magazina je skoro pa zanemariv. Zašto? Zato jer je, realno, gotovo nemoguće očekivati da će ekipa iz Argentine, Japana, SAD-a, Tajvana ili ne znam otkuda sebi dopustiti "luksuz" (ne mislim na novčani) pretplate na - hrvatski informatički časopis.

Tu dolazimo do tajni kvalitetne, prave SEO optimizacije. Definitivno, bolje je prepoloviti broj posjetitelja, ali da oni dolaze ciljano i da od njih možete realno očekivati da postanu klijenti. Kako to napraviti? Mnogi će vam reći da to i nije baš tako težak zadatak, ali, vjerujte mi na riječ - jest. Prvo i osnovno,  morate znati kakve ćete alate primjenjivati kada je u pitanju SEO optimizacije. Profesionalni alati, da ne bi bilo zabune, nisu jeftini. Prvi korak - ulaganje. I to nemalo ulaganje. Drugi korak? Edukacija, edukacija, edukacija... Alat, koliko god dobar i profesionalan bio, neće vam značiti gotovo ništa, ako ne znate što radite i kako ga najbolje iskoristiti. Pritom morate biti spremni kreativnost koja krasi svakog pravog web dizajnera u određenom roku - spremiti na sigurno. Frižider ili ormar, tavan i podrum, sasvim svejedno. Tu je kreativnost rekla - laku noć...

Kako sad to. Jednostavno. SEO optimizaciju ja obično nazivam rudarenjem. Sati i sati analiziranje ključnih riječi, njihove  prisutnosti kod pretraživača, pa onda opet sati i sati analiziranja postojećeg stanja web stranice, konkurenata, pozicije na brojnim tražilicama... Pa opet sve to iznova, ovisno o (ne)kvaliteti promijenjenih stavki SEO optimizacije. Pa  opet sve iznova, pa opet, dok posjeta na postane ciljana. Da ne zaboravim, tu su litri ispijene kave i ako ste, nažalost, pušač poput mene, zavidne količine "zdimljenih" cigareta. Usput, pisanje i obrada statisčkih izvještaja o trenutnim pozicijama na pretraživača, optimiziranosti stranice i koracima koji se poduzimaju su nešto što biste, vrlo lako, mogli doživjeti kaznom. Ali, što se mora, mora se... Zadovoljan klijent je ionako svetinja svih svetinja.

Google, Bing, Yahoo, Live, MSN Search, svi oni će vam u tim trenucima biti najveći neprijatelji ili nešto sasvim blizu toga. "Polomit" ćete se dok ih ne "natjerate" da vam postanu prijatelji. Može li se? Može. Samo je pitanje koliko imate vremena, volje i, da budemo do kraja iskreni - love. Jer, taj "sport" nije baš jeftin. Ako hoćete optimiziranu stranicu, rapidni rast na ljestvici rezultata, ciljane posjete i očekivani rast profita, onda ćete morati uložiti. No, da se vratim na stranicu koju trenutno optimiziramo. Posjeta je, rekoh, sjajna, ali klijenata je malo. Zašto? Prvo, zato što je naslov web stranice bio "kriv". Kriv u smislu da su tražilice tu stranicu indeksirale uglavnom po naslovu, koji je, istina, vezan uz informatiku, ali, ponavljam, na globalnoj razini. Tajvan i te fore. Promjena "title" je bio prvi korak. Validacija stranice drugi korak. Nakon dva dana, rezultati, prvi rezultati su tu.

Optimizacija za prvi ključni pojam, koji je klijent odredio kao nešto što ga "jako zanima", a ja ga analizirao u opsegu mjesečnog pretraživanja iznosila je, prije bilo kakvih zahvata na webu - sramotnih 30%. Da vam objasnim, ukratko, što bi to značilo. Ta je web stranica ispnjavala samo 30% ukupnih zahtjeva kada je u pitanju SEO optimizacija za odabrane ključne riječi. Nakon promjene naslova, validacije stranice i sitnih izmjena u tekstovima - hop! - iduća analiza pokazala je 60%! Skok za duplo, skok za 100%! Sjajan rezultat? Pa i ne baš, jer tek sad nas čeka pravi posao. Sad dolazi na red "rudarenje", iščitavanja svih parametara koji su ikad developerima tražilica pali napamet i ispunjavanje istih na web stranici. Muke po SEO. Tako bi se to moglo nazvati. Kada dosegnemo 80% ili više, onda ćemo moći reći da smo napravili posao.

Nažalost, pravi, konkretni rezultati će se pojaviti tek nakon nekoliko mjeseci, kada tražilice "prihvate" novo stanje web stranice. Klijent je, naravno, nestrpljiv, na što ima potpuno pravo, jer on plaća. No, drugačije ne ide. Ja mu mogu dati, kao i svima kojima je to potrebno, najdetaljniji izvještaj o pozicijama njegove web stranice na tražilicama, promjenama na dnevnoj razini, napraviti profesionalni SEO, ali na kraju je ključni faktor vrijeme. Zato je SEO optimizacija "neugodna" i pravi, profesionalni pristup, malo tko voli. Lakše je, jednostavnije, baratati nekakvim polulegalnim ili ilegalnim metodama koje će web stranicu za "dva i pol tjedna" dovesti na prvu poziciju, ali kada vas Google "nabije nogom u guzicu" i pošalje vas na "blacklistu", onda ćete znati da se, brzini i jeftinoći usprkos, napravili glupost.

Koliko cijela ta priča košta? Da vas odmah u startu ne odbijem, bolje da se javite na mail, telefon, kako biste rekli što vas zanima i što biste htjeli. Ali, recimo da za nekih 300 kuna možete dobiti najdetaljniji izvještaj o poziciji vaše web stranice na svim najpoznatijim pretraživačkim servisima ili po narodski tražilicama. Vi birate ključne riječi koje vas zanimaju, birate i tražilice, a mi vam dajemo izvještaj kakav sigurno nikada niste vidjeli. Otprilike nekih sedamdesetak (!) stranica obrade svih parametara koji imaju veze s tražilicama i SEO optimizacijom. Ako pak ne znate koje biste ključne riječi upotrijebili da povećate ciljanu posjetu, onda ćemo i to napraviti za vas. Da zaključim, SEO optimizacija web stranica za tražilice je prokleto težak posao. Prokleto težak. Uostalom, ovaj tekst sam napisao da bih se odmorio od analize i pisanja izvještaja. Pametnom dosta...